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廣告語—“綠邦關(guān)懷健康無處不在”
作者：橫山居士 時(shí)間：2004-10-4 字體：[大] [中] [小]
產(chǎn)品的廣告語是企業(yè)歷史背景、企業(yè)文化、企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)潛在競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品潛在銷售力等方面的“超強(qiáng)濃縮物”。筆者試圖從以下四個(gè)方面進(jìn)行著手，來挖掘興邦公司的這一“超強(qiáng)濃縮物”，力爭(zhēng)做到客觀、全面、真實(shí)。
1）從語言學(xué)角度而言。
“綠邦關(guān)懷”中的“懷”和“健康無處不在”中的“在”押韻，消費(fèi)者閱讀起來音律純正、朗朗上口、通俗易懂；其次，“綠邦關(guān)懷”與“健康無處不在”在語境上屬于一種承接{遞進(jìn)）關(guān)系，即：有了綠邦（產(chǎn)品）的關(guān)懷，健康（的身體）才有了一定的保障，健康（的身體）才會(huì)無處不在（讓消費(fèi)者意
2）從廣告學(xué)角度而言。
該廣告語提示了在進(jìn)入廣告受眾視野時(shí)兩個(gè)有效的信息點(diǎn)：“綠邦”和“健康”。前者是興邦公司的產(chǎn)品名，后者是綠邦產(chǎn)品的在銷售市場(chǎng)中的信息訴求點(diǎn)，兩者把興邦公司的VI（視覺系統(tǒng)）和產(chǎn)品的功能訴求點(diǎn)有機(jī)地結(jié)合起來，清晰簡(jiǎn)練地展現(xiàn)在廣告受眾的面前，使受眾在閱讀時(shí)一目了然，并可以在很短的時(shí)間里熟記于心，從而有效地完成AIDMA理論中的“M”（記憶/理解），最終有利于第二個(gè)“A”（購買行為）的實(shí)現(xiàn)；其次，廣告語中二級(jí)延伸的信息訴求點(diǎn)是“關(guān)懷”和“無處不在”，兩者是對(duì)“綠邦”和“健康”的補(bǔ)充和拓展，是產(chǎn)品訴求方式（感性訴求）的具體運(yùn)用。
3）從興邦公司品牌戰(zhàn)略角度而言。
品牌的延展性和延續(xù)性是一個(gè)名牌企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品、包裝、質(zhì)量、服務(wù)等等，它們是組成品牌內(nèi)涵的主要因子，是“企業(yè)鏈”這個(gè)結(jié)構(gòu)中不可或缺的有機(jī)整體。
綠邦（興邦公司的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)）的人性化關(guān)懷與全社會(huì)的健康息息相關(guān)，用“健康”一詞打造興邦公司產(chǎn)品的功能定位，將賣“健康”作為興邦公司產(chǎn)品在市場(chǎng)中的信息訴求點(diǎn)，將買“健康”作為消費(fèi)者購買產(chǎn)品的利益需求點(diǎn)，使興邦公司< —— >消費(fèi)者這種互動(dòng)模式得到有效地運(yùn)用，疏通并拓寬了產(chǎn)品的銷售渠道。
4）從興邦公司的企業(yè)文化角度而言。
興邦公司一直恪守著人文關(guān)懷的經(jīng)營(yíng)理念和做“企”原則——把健康與財(cái)富帶給全社會(huì)和健康、富有、快樂。“綠邦關(guān)懷 健康無處不在”詮釋了興邦公司的人文化關(guān)懷、企業(yè)的根本目標(biāo)（把健康與財(cái)富帶給全社會(huì)和健康）和興邦人的座右銘（健康、富有、快樂），對(duì)于消費(fèi)者認(rèn)知興邦公司的企業(yè)文化有著一定的思維導(dǎo)向作用。
作者簡(jiǎn)介：橫山居士（李祖輝），安徽省亳州興邦科技開發(fā)有限公司廣告部AE，從事文案創(chuàng)作、廣告基礎(chǔ)理論研究。
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